最近，多地相继出台一系列提振消费的新政策，激发新活力。“十五五”规划建议中，聚焦大力提振消费提出一系列重大部署。

我国消费市场的优势和潜力是什么？怎样更好发挥消费引擎的作用？

我国有14亿多人口，已连续十余年稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场，超大规模市场优势是对冲外部不确定性的“压舱石”。

2024年，我国社会消费品零售总额超过48万亿元，汽车、手机、家电、农产品等多个细分领域均为全球最大市场。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王微表示，市场不仅仅是规模大，它的结构更加重要，带来的成本优势、创新优势也不可忽略。

“近些年来，很多先进科学技术在中国能够迅速打开市场，正因为与我们巨大规模的市场相结合，很多先进的科学技术率先落地，进行更多频次的技术迭代，最终走进老百姓的生活。”王微说。

近几年，科技创新打开消费市场新蓝海，技术变革激发新型消费成为新的经济增长点。

今年，AI玩具大热。这些玩具融合了最新大语言模型技术，可以实现高度拟人化交互体验。某电商平台数据显示，2025年上半年，AI玩具销量同比增长超200%，迅速成为消费市场的“新宠”。

除了AI玩具，外骨骼机器人也火了。穿上它，登山时仿佛有了隐形助力，可以节省30%至50%的体力。这个机器人还可以实时监测登山者的身体状况，进行景点讲解等，一经推出就大受游客欢迎。

与此同时，我国近年来出台的相关政策多次就创新消费场景提出要求。北京798文化园区推出的复合式VR院线就是其中一种创新尝试。在实景搭建的VR沉浸展里，戴上特制眼镜，就可以在海洋、火星等不同时空来一场沉浸式体验之旅。

• 我国服务消费仍有较大提升空间

当前，我国正处在消费结构向服务化、品质化加速升级的阶段，消费领域新产品、新业态、新模式层出不穷，特别是服务消费的贡献日益加大。

文化、旅游、体育、健康等侧重满足精神需要的领域，已经成为消费增长的重要引擎。今年前三季度，我国居民人均服务性消费支出占比为46.8%。

王微介绍，研究认为，“十五五”期间我国居民人均服务性消费支出占比会超过50%。相比于美国、日本和欧洲部分先行国家来看，我国的服务消费占比还有很大的提升空间。

“十五五”规划建议提出，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，为今后提升服务消费占比指明方向。

王微表示，目前中国的服务消费供给侧还存在很多发展的体制机制障碍。未来要推动服务业进一步改革和开放，包括对国内民营资本及外资都要开放市场准入，更好扩大服务消费的供给，特别是高品质的服务消费供给。

• 推动城市商业转型提质

城市商业是大力提振消费、全方位扩大国内需求的重要载体。近年来，随着直播带货、网络消费的兴起，这些传统城市商业模式不可避免受到冲击。

如何让老街区、老商场焕发新活力？商务部等五部门近日发布《城市商业提质行动方案》，提出21项主要任务，进一步推动城市商业转型提质。行动方案提出，要深化商旅文体健融合，支持“商业+旅游”“商业+文化”“商业+体育”“商业+健康”等融合发展。

以引导城市商业设施与演艺场馆等协同联动为例，陕西西安一家商场引入了“玩笑喜剧”小剧场，演出时长通常在60—90分钟，票价大多在100元以内，看完演出还可以逛逛商场，商场的营业额也得到提升。

• 激发数字消费潜力

近年来，数字化和绿色化消费成为消费增长的重要推动力。

以农村电商为例，“数商兴农”带动农村电商快速发展，2025年1—8月，农村网络零售额增长7.2%。在国家政策的助力下，今年，青海的高原农户盖起冷库，购置冷藏车。高原上生产的羽衣甘蓝、罗马生菜等将通过冷链物流，快速送到千里之外的粤港澳大湾区。

据商务部测算，2024年我国居民数字消费规模达23.8万亿元，相当于当年居民消费的44.2%。

今年9月，商务部等8部门出台《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，进一步改善数字消费的“硬设施”和“软环境”，激发数字消费的潜力。

我国有14亿多人口，我国作为全球最具潜力的消费市场正在不断成长壮大。未来，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，充分释放我国超大规模市场的红利，让稳就业、增收入、促消费成为良性循环，更好拉动中国经济增长。

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